El camino creativo de la logomarca de la Ciclovia dei Parchi della Calabria ha centrado la atención en los elementos connotativos de la marca (ciclismo, montañas, parques, Calabria) para declinarlos en un lenguaje icónico capaz de reelaborar los valores expresándolos en signos, formas y colores sensibles al gusto estético contemporáneo.
El principal protagonista del diseño gráfico es el ciclista, cuya silueta ha sido diseñada con líneas suaves que le hacen ser uno con su bicicleta, pensada como "vehículo" de conocimiento y placer, de contacto directo con la naturaleza, el paisaje y la geografía humana que lo puebla. El viaje, por tanto, coincide con el desplazamiento a una velocidad a escala humana, lo que permite vivir plenamente las rutas, más aún las de montaña, donde el ritmo es necesariamente lento y donde el silencio sólo se rompe con los sonidos de la naturaleza y la respiración que acompaña a cada paseo. Para afrontar cada ruta, el ciclista se prepara y entrena constantemente, un rasgo "activo" y deportivo que el logotipo decide resaltar en el dinamismo de las formas del cuerpo que empuja idealmente sobre los pedales, en una pendiente apenas perceptible.
La elección de los colores se basa en una paleta viva que interpreta la alegría y el placer en un marco global de armonía cromática. El azul del cielo y del mar, rasgos distintivos del paisaje calabrés, entran en el cuerpo del ciclista y en las llantas de su bicicleta para subrayar su empatía. Un rasgo subrayado por la banda verde del marco que se funde idealmente con la naturaleza de los parques que atraviesa el carril bici. Las zonas protegidas, los Parques Nacionales del Aspromonte, de la Sila y del Pollino y el Parque Regional de la Serre, se identifican idealmente por las cuatro bandas verdes inclinadas de intensidad variable sobre las que se desplaza la silueta del ciclista. Una composición inscrita en la geometría de un triángulo, que recuerda la forma de los árboles de altura, universalmente connotativa de las montañas, y que representa uno de los cuatro elementos simbólicos -el pino alerce- que figuran en el escudo de la región de Calabria.
La marca se completa con el logotipo "Ciclovia dei Parchi della Calabria" colocado en la base de la imagen gráfica. Una posición que, de nuevo, alude a la geometría floral pero que, al mismo tiempo, es susceptible de un posicionamiento de geometría variable, como se verá en el apartado de aplicación. El tipo de letra utilizado es Iskra, una fuente sans serif diseñada en 2015 por el diseñador tipográfico Tom Grace. Se eligió Iskra (chispa o destello) para ofrecer, en su linealidad, también elementos de agradable decorativismo, con curvas atrevidas y elegantes y una ligera asimetría en la parte superior. Elementos semánticos que expresan plenamente el carácter de la marca "Ciclovia Parchi Calabria", también en inglés. Los colores elegidos para las letras son una referencia explícita a la escala de colores del logotipo de la Región de Calabria, es decir, el dorado y el negro.
Las directrices para la correcta aplicación de la marca Ciclovia dei Parchi della Calabria están contenidas en el libro de la marca disponible en esta página.
Diseño gráfico y plan de identidad visual de Palmarosa Fuccella (© Parque Nacional del Pollino | Región de Calabria).
