Le parcours créatif du logomark de la Ciclovia dei Parchi della Calabria a concentré l'attention sur les éléments connotatifs de la marque (vélo, montagnes, parcs, Calabre) pour les décliner dans un langage iconique capable de retravailler les valeurs en les exprimant dans des signes, des formes et des couleurs sensibles au goût esthétique contemporain.
Le principal protagoniste de la conception graphique est le cycliste, dont la silhouette a été dessinée avec des lignes douces qui font qu'il ne fait qu'un avec son vélo, conçu comme un "véhicule" de connaissance et de plaisir, de contact direct avec la nature, le paysage et la géographie humaine qui le peuple. Le voyage coïncide donc avec un déplacement à une vitesse à l'échelle humaine, ce qui permet de vivre pleinement les parcours, encore plus ceux de montagne où le rythme est nécessairement lent et où le silence n'est rompu que par les sons de la nature et le souffle qui accompagne chaque trajet. Pour affronter chaque parcours, le cycliste se prépare et s'entraîne constamment, un trait "actif" et sportif que le logo choisit de souligner dans le dynamisme des formes du corps qui pousse idéalement sur les pédales, sur une pente à peine perceptible.
Le choix des couleurs est basé sur une palette vivante qui interprète la joie et le plaisir dans un cadre global d'harmonie chromatique. Le bleu du ciel et de la mer, éléments distinctifs du paysage calabrais, entre dans le corps du cycliste et dans les jantes de son vélo pour souligner son empathie. Un trait souligné par la bande verte du cadre qui se fond idéalement dans la nature des parcs que la piste cyclable traverse. Les zones protégées, les parcs nationaux de l'Aspromonte, de la Sila et du Pollino et le parc régional de la Serre, sont idéalement identifiées par les quatre bandes vertes inclinées d'intensité variable sur lesquelles se déplace la silhouette du cycliste. Une composition inscrite dans la géométrie d'un triangle, qui rappelle la forme des arbres de haute altitude, universellement connotée de la montagne, représentant l'un des quatre éléments symboliques - le pin laricio - figurant dans les armoiries de la Région Calabre.
La marque est complétée par le logo "Ciclovia dei Parchi della Calabria" placé à la base de l'image graphique. Une position qui, une fois encore, fait allusion à la géométrie florale mais qui, en même temps, est susceptible d'être positionnée à géométrie variable, comme on le verra dans la section consacrée aux applications. Le caractère utilisé est Iskra, une police sans empattement conçue en 2015 par le créateur de caractères Tom Grace. Iskra (étincelle ou flash) a été choisi pour offrir, dans sa linéarité, également des éléments de décorativisme agréable, avec des courbes audacieuses et élégantes et une légère asymétrie au sommet. Des éléments sémantiques qui expriment pleinement le caractère de la marque "Ciclovia Parchi Calabria", également en anglais. Les couleurs choisies pour le lettrage sont une référence explicite à la gamme de couleurs du logo de la Région Calabre, à savoir l'or et le noir.
Les directives pour l'application correcte de la marque Ciclovia dei Parchi della Calabria sont contenues dans le livre de la marque disponible sur cette page.
Conception graphique et plan d'identité visuelle par Palmarosa Fuccella (© Pollino National Park | Calabria Region).
